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Depuis quelques mois, un nouveau terme agite le monde du marketing digital : le GEO, pour Generative Engine Optimization. 
Derrière cet acronyme se cache une évolution majeure : l’arrivée des moteurs de recherche génératifs (ChatGPT, Perplexity, Gemini…) qui ne se contentent plus d’afficher une liste de résultats, mais qui formulent directement des réponses construites à partir d’un corpus de contenus jugés fiables.
Cette révolution pose une question clé pour les communicants et les attachés de presse : comment les relations presse influencent-elles la visibilité des marques dans ces nouveaux moteurs ?

 

GEO : EN QUOI DIFFÈRE-T-IL DU SEO CLASSIQUE 

Le SEO traditionnel repose sur un principe bien connu : optimiser ses contenus pour les moteurs de recherche (mots-clés, backlinks, maillage interne…).
Le GEO, lui, ne se concentre pas sur le “classement d’une page web” mais sur la probabilité que le contenu d’une marque soit repris par une IA générative pour répondre à une question d’utilisateur.
Autrement dit : il ne s’agit plus seulement d’apparaître en première page de Google, mais d’être cité — directement ou indirectement — dans la réponse que l’IA délivre.

 

POURQUOI LES RP SONT UNE ARME STRÉTÉGIQUE POUR LE GEO

Les relations presse ont toujours été un outil de notoriété et de crédibilité. 
Avec le GEO, leur impact devient encore plus fort, car les médias reconnus constituent une source privilégiée pour les moteurs génératifs.

Voici 4 façons dont les RP influencent le GEO :

1. La crédibilité des sources

Les IA génératives privilégient les contenus provenant de médias établis et réputés.
Une marque citée dans Les Échos, Le Figaro ou Challenges aura plus de chances d’être considérée comme une référence dans son secteur.

2. La multiplication des mentions

Chaque article de presse, interview ou tribune est une nouvelle occurrence du nom de la marque ou de son porte-parole. 

Ces signaux, cumulés, augmentent la probabilité que l’IA associe la marque à une thématique.

3. La disponibilité des contenus en ligne

Un communiqué ou un dossier de presse publié uniquement en PDF dans une boîte mail n’existe pas pour les moteurs.
En revanche, s’il est disponible sur une newsroom en ligne ou relayé sur un site corporate, il devient indexable et “lisible” par les moteurs génératifs.

4. La réputation d’expert

Les interviews, prises de parole et tribunes nourrissent la visibilité des dirigeants comme experts.
Exemple : si un journaliste cite un CEO dans un article sur “l’avenir de la mobilité électrique”, il est possible que l’IA, interrogée sur ce sujet, intègre cette référence dans sa réponse.

 

EXEMPLE CONCRET

Imaginons une start-up spécialisée dans l’économie circulaire.

• Elle obtient une interview dans un média économique national.
• L’article est repris par plusieurs blogs spécialisés.
• Elle publie parallèlement un communiqué de presse en ligne sur sa newsroom.

Résultat : lorsqu’un utilisateur demande à un moteur génératif “quels sont les acteurs innovants de l’économie circulaire en France ?”, la start-up a plus de chances d’être citée — car son nom circule dans un écosystème de contenus fiables et diversifiés.

 

COMMENT OPTIMISER SES RP POUR LE GEO ?

Voici quelques bonnes pratiques à adopter dès maintenant :

1. Travailler avec des médias reconnus et variés : presse nationale, régionale, verticale (spécialisée).
2. Mettre en ligne tous ses contenus presse : communiqués, dossiers, tribunes doivent être accessibles et bien structurés sur le site de l’entreprise.
3. Encourager les liens croisés : partager les retombées sur LinkedIn, blog, newsletters, pour augmenter leur diffusion digitale.
4. Maintenir la régularité des prises de parole : une présence ponctuelle ne suffit pas ; il faut bâtir une empreinte médiatique continue.
5. Associer RP et SEO : optimiser les communiqués en ligne avec des mots-clés pertinents, sans oublier la dimension storytelling propre aux RP.

 

LES RP DOIVENT ÊTRE AU COEUR DE LA STRATÉGIE GEO

Nous le savons, l’IA générative redéfinit les règles de la visibilité en ligne, les relations presse apparaissent comme un levier incontournable de GEO.
Elles ne servent plus seulement à générer des articles, mais aussi à alimenter les moteurs en contenus fiables et crédibles qui permettront à une marque d’apparaître dans les ré