Hubble Communication

Il y a encore quelques années, le sacro-saint dossier de presse PDF semblait indétrônable. 
Aujourd’hui, nous sommes saturé d’informations et adeptes du scroll frénétique. Il n’est donc plus possible de se contenter d’envoyer un communiqué bien rédigé. 
Ce qu’attendent les journalistes (et leurs lecteurs), ce sont des contenus qui se voient, se vivent, se retiennent.

 

LE RÈGNE DU FORMAT COURT 

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la durée d’attention moyenne est passée sous la barre des 8 secondes.
TikTok, Instagram Reels ou encore YouTube Shorts ont imposé une nouvelle manière de consommer l'information — rapide, impactante, visuelle.
Et les journalistes ne sont pas en reste : ils consultent ces formats au quotidien, parfois même en priorité sur les boîtes mail saturées.
En RP, proposer une vidéo de 30 secondes pour illustrer un produit ou une actu est devenu un atout. 

 

L'IMMERSION AU SERVICE DE L'ATTENTION

Autre levier en forte progression : les contenus immersifs.
Réalité augmentée, visites virtuelles, animations 3D… Ces outils permettent de plonger le destinataire dans l’univers de la marque sans passer par des lignes de texte.
Quelques exemples concrets :
- Une marque de mode qui propose une visite virtuelle de son showroom aux journalistes.
- Un centre de loisirs qui envoie une carte de vœux en réalité augmentée.
- Un acteur de la tech qui conçoit un dossier de presse interactif, enrichi de vidéos, sliders et infographies animées.
Résultat : plus de mémorisation, plus de temps passé sur le contenu, plus d'engagement.

 

OUI, MAIS COMMENT FAIRE CONCRÈTEMENT ?

Même sans gros budget, il est possible d'intégrer cette tendance à sa stratégie RP :
- Utiliser Canva ou CapCut pour créer des teasers vidéo.
- Transformer un PowerPoint classique en mini site interactif avec Genially ou Tiled.
- Convertir une conférence de presse en vidéo verticale sous-titrée, prête à être relayée.
- Penser dès la conception à l’usage mobile (taille, sous-titres, durée).
L’idée n’est pas de tout transformer, mais de proposer plusieurs formats complémentaires, en phase avec les usages actuels.

 

POURQUOI ÇA MARCHE ?

Les contenus immersifs et les formats courts s’adressent à la fois à l’intelligence et à l’émotion. 
Ils captent l’attention, facilitent la compréhension et laissent une empreinte mémorable.
Dans un contexte où les journalistes reçoivent des centaines de sollicitations chaque semaine, se démarquer ne tient parfois qu’à une infographie animée bien pensée, une vidéo ultra-courte bien montée… ou une idée visuelle qui fait mouche.

 

 

On peut en conclure que les RP évoluent — et c’est une bonne nouvelle. 
Loin de remplacer l’écrit, ces nouveaux formats permettent de raconter autrement, de capter l’intérêt, de faciliter le travail des médias et d’augmenter la visibilité des campagnes.
En 2025, ce n’est pas seulement ce que vous dites qui compte, mais comment vous le montrez.

 

 
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