Hubble Communication

Aussi rapide que le Faucon Milllenium, de nos jours, l’info circule à la vitesse de la lumière et capter l'attention de la Génération Z est devenu un défi majeur. 
Cette fameuse génération, née entre 1997 et 2010, est hyperconnectée, exigeante et en quête d'authenticité. 
Comment, dès lors, adapter nos stratégies de communication pour toucher ces jeunes consommateurs d'information ? 

 

D’ABORD, BIEN COMPRENDRE LA GEN Z
Pour toucher la Génération Z, il est essentiel de bien la connaître. 
Nés avec Internet et les réseaux sociaux, ces jeunes adultes sont ultra-connectés et passent en moyenne plusieurs heures par jour sur leurs smartphones. 
Ils privilégient les contenus visuels et interactifs, comme les vidéos courtes, les stories et les reels. 
Mais au-delà de leur comportement médiatique, la Génération Z se distingue par ses valeurs : authenticité, transparence, engagement social et environnemental sont au cœur de leurs préoccupations. 
Ils sont également très sensibles aux causes humanitaires et à l'impact des marques sur la société.

 

LES DÉFIS DES RP TRADITIONNELLES
Les stratégies de relations presse traditionnelles peinent souvent à capter l'attention de la Génération Z. 
La saturation de l'information et la méfiance envers les messages institutionnels sont des obstacles majeurs. 
Les jeunes sont bombardés de contenus et ont développé une capacité à filtrer rapidement ce qui ne les intéresse pas.
De plus, ils sont très critiques face aux discours marketing et recherchent des informations vérifiées et authentiques. 
Les communications classiques, souvent perçus comme trop formelles et déconnectées de leurs préoccupations, ont donc peu de chances de les toucher.

 

ALORS COMMENT TOUCHER LA GENZ ?
Pour capter leur attention, il est crucial d'adapter ses stratégies.
- Des CP innovants : afin que le journaliste ait de la matière, il est nécessaire de créer des communiqués de presse digitaux qui offrent aux médias un large choix de contenus photo et vidéo à exploiter. Ils faut leur permettre de reprendre et d’exploiter facilement un contenu digital créé par la marque.
- Miser des réseaux sociaux : Les plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube sont incontournables. Il est primordial de privilégier les contenus visuels et interactifs, comme les stories, les reels et les vidéos courtes.
- Contenus visuels et interactifs : Les infographies, les vidéos et les quiz interactifs sont particulièrement efficaces pour capter l'attention des jeunes. Ils permettent de transmettre des informations de manière ludique et engageante.
- Collaboration avec les influenceurs : En identifiant les influenceurs qui partagent les valeurs de votre marque et en collaborant avec eux pour créer des contenus authentiques. Les jeunes font davantage confiance aux recommandations de leurs pairs qu'aux discours institutionnels.
- Storytelling authentique : Raconter des histoires vraies et inspirantes. Mettre en avant les valeurs de son entreprise et montrer comment celle-ci contribue positivement à la société. La Génération Z est très sensible aux engagements sociaux et environnementaux.

 

Capter l'attention de la Génération Z nécessite une adaptation des stratégies de relations presse. 
En misant sur des contenus visuels et interactifs, en collaborant avec des influenceurs et en racontant des histoires authentiques, il est possible de toucher cette audience exigeante et hyperconnectée.