Marketing d’influence : vers une nouvelle ère de transparence et de responsabilité

26/11/2024

Le marketing d'influence est devenu une composante majeure des stratégies de communication, mais il soulève des préoccupations liées à la transparence et à l'éthique.
Les influenceurs, souvent perçus comme des « amis » par leurs abonnés, possèdent une forte capacité de persuasion, ce qui nécessite un encadrement pour protéger les consommateurs.
Voici un petit résumé des lois en la matière et de leurs conséquences. 

 

RAPPEL DU CADRE RÉGLEMENTAIRE


  1. Loi de juin 2023 : Le cadre juridique a été renforcé avec l'adoption de cette loi, qui fixe des règles claires pour les influenceurs :
    • Obligation de mentionner explicitement les collaborations commerciales.
    • Interdiction de promouvoir certains produits (comme les jeux d'argent, les produits financiers risqués, ou les chirurgies esthétiques).
    • Mise en place d'un certificat d'influence responsable pour ceux ayant une audience significative.

  2. Droits des consommateurs :
    • L'accent est mis sur la transparence des partenariats pour éviter toute publicité déguisée.
    • Les plateformes (Instagram, TikTok, etc.) doivent collaborer avec les autorités pour identifier et sanctionner les abus.

  3. Encadrement des agences et annonceurs :
    • Les agences et les annonceurs doivent s'assurer que leurs campagnes respectent les normes légales, sous peine de sanctions.
    • Des contrats clairs et détaillés doivent être signés avec les influenceurs, précisant les modalités de la collaboration.

 

QUELLES CONSÉQUENCES POUR LES MARQUES ET LES INFLUENCEURS ?

  • Ces nouvelles règles incitent les marques à adopter des pratiques plus responsables et transparentes.
  • Les influenceurs doivent être plus vigilants quant aux produits qu'ils promeuvent et doivent être informés des réglementations en vigueur pour éviter les amendes.

 


 

ENJEUX FUTURS

Quels sont les défis à relever ?
- La nécessité d'une éducation continue des influenceurs,
- La surveillance des pratiques douteuses
- La création d'une relation de confiance durable avec les consommateurs.

Le marketing d'influence est en train de s'orienter vers une plus grande professionnalisation, ce qui induit ainsi une meilleure protection du public et une communication plus éthique !

 

 

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