Hubble Communication

C’est un fait, les journalistes sont constamment à la recherche de moyens pour capter l'attention de leur audience. Les mots seuls ne suffisent plus ; l'image et la vidéo sont devenues des éléments essentiels pour attirer l'œil, raconter une histoire et engager les lecteurs.
C'est pourquoi, pour nous, attachées de presse consciencieuses, il est crucial de fournir aux journalistes des ressources visuelles de qualité : photos, vidéos, infographies... Ces éléments ne sont pas seulement un ajout esthétique, mais des outils puissants pour faciliter la rédaction d'articles et garantir leur visibilité.
Mais pourquoi ces ressources sont-elles si importantes aujourd'hui ? Quel impact peuvent-elles avoir sur la couverture médiatique de vos campagnes ?
Je vous explique tout !

 

L'ÉVOLUTION DU JOURNALISME À L'ÈRE NUMÉRIQUE
À l’ère numérique, le journalisme a considérablement évolué, influencé par l’essor des médias sociaux, la recherche constante de contenu visuel, et la pression pour produire rapidement.
Les journalistes, confrontés à un flot continu d’informations et à des attentes accrues de la part de leurs lecteurs, doivent non seulement rédiger des articles captivants, mais aussi capter l’attention sur des plateformes où l'image et la vidéo règnent en maîtres.
Les lecteurs d’aujourd'hui sont de plus en plus visuels : ils naviguent sur les réseaux sociaux, consomment des vidéos, et interagissent avec des contenus visuels avant même de lire un texte.
En conséquence, les journalistes se retrouvent dans l'obligation de chercher des visuels percutants qui accompagnent leurs articles.
Un bon visuel peut faire la différence entre un article lu et partagé, et un autre qui tombe dans l'oubli.
De plus, l'importance des images n'est plus seulement une question d'esthétique. Sur des plateformes comme Instagram, Twitter ou LinkedIn, les contenus visuels sont ceux qui génèrent le plus d'engagement.
Un article sans visuel pertinent risque de perdre en visibilité et en impact. Les journalistes, qui cherchent à capter cet engagement et à répondre aux attentes de leurs lecteurs, ont donc besoin de ressources visuelles prêtes à l’emploi, afin de compléter et d’enrichir leurs récits.

 

LES AVANTAGES DE FOURNIR DES RESSOURCES VISUELLES AUX JOURNALISTES
Fournir des ressources visuelles de qualité aux journalistes présente de nombreux avantages, tant pour eux que pour nous, en tant que professionnel des relations presse.
Premièrement, cela permet de gagner du temps.
Les journalistes sont souvent sous pression pour respecter des délais serrés. En leur offrant des photos et vidéos prêtes à l'emploi, nous les aidons à alléger leur charge de travail.
Ils n’ont pas à chercher des images libres de droit ou à organiser des séances photo, ce qui leur permet de se concentrer sur l’essentiel : rédiger un article percutant et bien documenté.
Ensuite, en fournissant des visuels, cela augmente les chances de couverture médiatique.
Les médias sont de plus en plus sollicités par de nombreuses sources d’information et reçoivent une myriade de CP par jour…
Un article accompagné de photos et vidéos attractives a beaucoup plus de chances de capter l’attention d’un journaliste et de faire l’objet d’une publication. 
Les images rendent un contenu plus engageant et, dans un environnement où la concurrence pour l’attention est féroce, cela peut faire toute la différence. 
Plus le contenu est facile à publier, plus les chances qu'il soit repris augmentent.
Enfin, les visuels permettent de renforcer le storytelling de la campagne presse.
Une bonne image ou vidéo n’est pas seulement décorative : elle peut raconter une histoire, transmettre une émotion, et offrir une meilleure compréhension du message que l’on souhaite faire passer.
En intégrant des éléments visuels cohérents avec son discours, on créé un récit plus complet et captivant, qui parle directement aux lecteurs.
In fine, un bon visuel est un excellent moyen d’appuyer son message et de le rendre plus mémorable.

 

LES TYPES DE RESSOURCES VISUELLES À FOURNIR
Il existe plusieurs types de ressources visuelles que l’on peut mettre à disposition des journalistes pour faciliter leur travail et maximiser la couverture médiatique de la campagne.
Chaque type de visuel a son propre rôle et doit être sélectionné en fonction des besoins spécifiques de l'article ou de l'événement.
Les photos professionnelles sont sans doute les plus courantes et essentielles.
Elles doivent être de haute qualité, bien éclairées, et représenter de manière authentique l’identité de la marque, de l’événement ou du produit.
Les journalistes recherchent des images nettes et captivantes qui illustrent l’histoire qu'ils racontent.
Il est également crucial de fournir des descriptions détaillées et des légendes pour chaque image, afin de faciliter leur intégration dans les articles.
A noter que si vous souhaitez partager des photos de produits, il faudra toujours proposer des packshots ET des photos en situation. Certains média veulent le produit brut et détouré quand d’autres vont préférer des photo du produit en situation. Il est nécessaire de proposer ces 2 types de visuels. 
Les vidéos et séquences b-roll sont également devenues incontournables.
Offrir des clips vidéo courts et impactants permet aux journalistes d'enrichir leurs articles avec des contenus dynamiques et engageants.
Ces vidéos peuvent être utilisées pour des reportages, des interviews, ou des couvertures d'événements.
L’idéal est de fournir des vidéos déjà montées ou des séquences brutes que le journaliste pourra facilement intégrer dans son travail.
Les infographies et animations sont des ressources visuelles particulièrement efficaces pour résumer des données complexes ou mettre en valeur des chiffres clés de manière claire et attractive.
Ces formats permettent de capturer l'attention du lecteur tout en offrant un contenu facile à comprendre, idéal pour les articles qui traitent de rapports ou de statistiques.
Une infographie bien conçue peut renforcer considérablement l’impact d’une campagne en rendant l’information plus accessible et mémorable.
Enfin, il est essentiel de ne pas oublier la qualité des fichiers.
Les visuels doivent être optimisés pour le web et les différents supports utilisés par les journalistes, qu'il s'agisse de publications imprimées ou numériques. Il faut s’assurer que que les fichiers sont en haute résolution et adaptés aux formats de publication courants, tout en permettant un téléchargement facile.

 

LES MEILLEURS PRATIQUES POUR FOURNIR DES VISUELS AUX JOURNALISTES 
Fournir des ressources visuelles aux journalistes ne se limite pas à envoyer des photos ou vidéos de manière aléatoire.
Pour que cela soit réellement efficace, il existe plusieurs meilleures pratiques à suivre pour garantir une communication fluide et professionnelle.
Proposer un kit média complet est l’une des étapes clés.
Ce kit doit inclure une bibliothèque de ressources bien organisée, contenant des images, des vidéos, des infographies, ainsi que des informations pertinentes sur l’événement, le produit ou la marque.
Il est nécessaire de s’assurer que le contenu soit facilement accessible, avec un lien vers une plateforme de téléchargement centralisée comme un espace cloud (par exemple, Dropbox ou Google Drive), où les journalistes peuvent rapidement trouver ce dont ils ont besoin. 
Attention, on évite les WeTransfer avec une durée de disponibilité limitée à 7 jours…
Ensuite, optimiser la taille et la qualité des fichiers est crucial. 
Les images et vidéos doivent être suffisamment légères pour être téléchargées rapidement sans sacrifier leur qualité. 
Les journalistes ne veulent pas perdre de temps avec des fichiers trop lourds qui ralentissent leur travail. 
Les photos doivent être en haute résolution, mais non excessivement volumineuses, et les vidéos doivent être en formats standards comme MP4 ou MOV, faciles à manipuler.
Il faut aussi proposer des photos au format png détourées, en plus des jpeg.
La transparence sur les droits d’utilisation est également essentielle. 
Il faut clairement préciser que les visuels peuvent être utilisés à des fins médiatiques et en précisant les restrictions éventuelles (par exemple, la mention du crédit photo), cela évite toute ambiguïté juridique et renforce la confiance des journalistes.
Enfin, il est recommandé d'ajouter des descriptions et légendes détaillées pour chaque visuel. Cela permet aux journalistes d’intégrer facilement ces images dans leurs articles et d’avoir une compréhension précise de ce qu’elles représentent. Une bonne légende doit expliquer le contexte de la photo ou de la vidéo, ce qui est essentiel pour éviter toute interprétation erronée.

 

En somme, fournir des ressources visuelles de qualité aux journalistes n’est plus une option, mais une nécessité dans le paysage médiatique actuel. 
Les visuels, qu'il s'agisse de photos, vidéos ou infographies, jouent un rôle crucial dans l'impact des articles et la visibilité des campagnes de relations presse. 
Ils permettent non seulement de capter l'attention du public, mais aussi de simplifier le travail des journalistes tout en renforçant le message que l’on souhaite véhiculer.
En offrant un accès facile à des images et vidéos pertinentes, bien préparées et accompagnées d’informations claires, on améliore considérablement ses chances d'obtenir une belle couverture médiatique. 
Cela crée également une relation de confiance avec les journalistes, qui apprécieront la qualité et la simplicité des envois. Ils n’ont pass besoin de nous demander des visuels, ils doivent y avoir directement accès. 
C’est pourquoi, en fin de CP, on va toujours mettre un lien vers les « ressources » : photos, vidéos…

 

 

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